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                        “5.1”節農村卷煙消費三大特色

                        2023-05-12來源:煙草在線作者:思念

                        今年“5.1”節是自2020年疫情以來嚴格防控3年后放開的第一個節。從媒體上看五天小長假,各地旅游業如火如荼,到處人山人?;鸨惓?。巨大的人流,無疑也會帶動卷煙消費,促進行業發展。那么今年五一期間,農村卷煙消費市場如何,有何特色?帶著這個疑問,筆者在假期走訪了周邊農村市場,共8個鄉鎮50多個行政村的80位零售戶。其中男性53位,女性27位,年齡最大的72歲,年齡最小的31歲,樣本具有較好的代表性。通過細致的實地調研,發現今年五一本地農村卷煙消費呈現三大特色。

                        一是喜慶宴是消費主線。五一期間,喜宴是農村卷煙消費主線。眼下正是農忙季節,農民們忙的不亦樂乎,沒有閑暇,吸煙量相對有縮減趨勢。加上部分青年外出,日常卷煙消費趨于平和。而在五一期間,有趁假期公司開張、新居喬遷的;也有年輕人趁放假回鄉訂親、結婚等辦喜事酒宴的,極大地拉動了卷煙消費。筆者走訪的50多個行政村中,有15家婚慶酒宴,3家公司開張,7家新居喬遷,這些有利助推當地卷煙零售戶煙酒銷售。零售戶何大海興奮地說:“今年五一通過努力,搞定了4家喜宴煙酒訂單,收獲滿滿,卷煙銷量超出了三四月的總和??磥砗煤冒盐蘸霉澣掌陂g喜宴煙酒消費商機,對于農村零售戶而言十分重要。”

                        實際上,雖然現在農村發展變化快,經濟條件和生活條件大為改善,但是春節過后,很長一段時間農村卷煙消費市場異常平靜,煙民吸煙量并不是很多,批量購煙的相對較少,多半是零星購買。特別是農忙季節開始后,許多煙民每天忙碌,為了節約時間他們減少吸煙次數,卷煙消費自然難以提升。而五一期間趁著外出的年輕人放假回家,許多人家將喜宴定在假期舉辦,不僅活躍節日氣氛,凝聚親情友情,也能得到酒店的優惠政策,真是一舉多得??!

                        二是年輕人是消費主體。五一期間,農村年輕人是卷煙消費主體。五一五天長假中,不少年輕人選擇回家陪伴父母和親人。大批的年輕人回到農村,農村卷煙消費市場便活躍起來。被訪的80位農村零售戶近乎有共同的感受:“年輕人吸煙還是挺厲害的,有的煙癮特大,一天要兩三包,或許與他們在外工作和生活壓力大所造成的吸煙習慣有關吧。年輕人買煙也很豪爽,一般他們說買什么品牌,不問價位,從不眨眼。還有的年輕人專買30元以上檔次的煙,低了他們根本不要。這些回鄉年輕人成為節日期間卷煙消費主體。”

                        如今90后、00后逐步成為卷煙消費主體,他們吸煙時講究時尚,追逐特色,注重品位與品味,至于價格那是次要的。在調研中見過一個從上?;剜l的年輕人,他一次購買了2條軟中華,4條商徽細支,他說自己用兩條,4條商徽走親戚用,零售戶樂得合不攏嘴。其實年輕煙民中有一些人頭腦活絡,有才華有能力,收入高,因此他們吸煙講究檔次和品位,也是完全可以理解的。當然也有部分年輕煙民純粹是愛面子、愛虛心,存在攀比之心而選擇“高大上”,有超前消費,過度消費的現象。

                        三是細支煙是消費主流。五一期間,細支煙成為農村卷煙消費主流。說實話,前些年在細支煙開始流入農村卷煙市場時,并沒有引起多少人關注,并不火爆。一些農村中老年煙民甚至公開說:“細支煙沒啥可吸的,平淡無奇,沒勁道,吸的不過癮不解氣!”這些中老年煙民是曾經吸“土黃煙”長大的,自家栽種制作的“土黃煙”勁道足,吸的過癮。習慣了吸勁道足的卷煙的人對細支煙確實不感冒。然而在一些年輕煙民的帶動下,慢慢地這些中老年煙民也漸漸認識、了解細支煙,也慢慢地適應并愉快地接受了。于是現在細支煙在農村也漸漸流行起來,像黃金葉、玉溪、泰山、黃鶴樓、商徽細支等在農村零售店隨處可見,成為搶手貨。

                        今年五一假期,我們這里農村卷煙市場細支煙賣的不錯。不僅年輕煙民愛抽,一些中老年煙民也愛抽。零售戶周建偉說:“今年五一小長假,我共賣出各類卷煙82條,其中細支煙45條,超過了預期,對這個結果自己很滿意。既源于自己的平時良好信譽和口碑,也得益于自己重視宣傳,才有這樣的一個滿意結果。下一步將繼續努力,確保卷煙銷量穩中有升。”

                        時間匆匆,一晃而過。雖然轉眼五一小長假已經結束,但是對于零售戶而言,假后的總結反思不可少。認真梳理節日期間卷煙經營好經驗好做法,后續經營中注意揚長避短,不僅重要而且必要。尤其是農村卷煙零售戶更需要細心、認真地總結反思,查找節日期卷煙經營特色,對于探索節后卷煙經營新思路、新手段和新對策十分重要。本文提及的三點是我們這里農村卷煙市場的三大特色,希望引起全國各地廣大卷煙零售戶的關注,以期為進一步做好卷煙經營出謀劃策,共同努力!

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