高價煙一直是行業內的熱門話題，作為品牌重要的結構支撐和價值引領，能在高價煙市場上占據一席之地，一直是各個品牌不懈追求的目標。

然而，近年來高價煙格局不斷演變。其中，最明顯的變化就是在高價煙上形成了兩大陣營和趨勢。

一是，頭部品牌的規?；?。以和天下、1916、中華“金系列”的規模擴張為代表，這些頭部品牌向著更高規模進軍，對于它們來說，規模成就價值，未來的競爭將更加側重于規模之爭。在這種趨勢下，高價煙銷量向頭部品牌集中的這種趨勢會越來越明顯。

二是，新價值陣營，即頭部品牌之外的產品，以及新晉的產品。隨著高價煙向頭部集中，客觀來看，這些產品在規模上其實短時間內很難有所突破，但在新價值打造上卻大有可為。

進入2023年，隨著高端消費的持續回暖和擴張，高價新品迎來入局機遇。作為新晉的高價產品，如何平衡量與價之間的關系，對于品牌發展尤為重要。

對于高價新品來說，短時間實現量的突破并不現實，在量無法與傳統高價產品頭部品牌抗衡之時，要在價值上做文章，這里的“價值”除了價值感的彰顯，更側重于品牌的價值表達。

從消費端來講，新時代高端消費者在購買產品的同時，越來越多地關心品牌是否匹配自己的個性，他們在消費產品的時候也在消費品牌的價值觀與立場，通過品牌塑造的價值觀，為自己的人設代言。

在頭部品牌的“圍堵”之下，其他品牌應以價值樹立為核心，從價值上建立與傳統高價煙大品牌的區隔，這樣才有可能獲得市場的青睞。

統觀近兩年問世的高價煙新品不難發現，各個品牌從視覺設計、技術呈現、文化演繹、消費體驗等層面不遺余力地進行產品價值的打造，力求在同類競品中彰顯卓爾不群，從而滿足消費者的品質化、多元化需求。

例如玉溪的高價新品“細支翡翠”，圍繞“國潤翡翠，禮序乾坤”把翡翠所倡導的高端舒適型卷煙的概念上升為一種價值觀的體現，文化層面的升級與價值內涵的演繹，極大程度地滿足了新時代消費者社交與禮贈的雙重需求。

安徽中煙也推出了“甜潤家族”高價值新品——黃山（天高云淡細支），全面呈現了徽煙的立體形象和價值內涵，為高端消費市場帶來了全新的甜潤體驗和感知維度，成為高價格局新時代的發起者。

總而言之，乘著消費升級、中產群體擴容、卷煙結構提升的東風，高價煙一直昂首闊步地走在發展壯大的道路上，不斷升級進階。

相比大品牌而言，一些發展迅速向前追趕的品牌對沖擊高價煙市場更應保持信心，通過價值引領賦予產品新的競爭活力，唯有這樣，才將有機會躋身高價煙發展陣營，并持續釋放品牌影響力。

經濟大勢的向前、高端消費擴容的推動、新晉消費群體的崛起，令高價煙叩開發展之門，迎來全新的繁榮周期。

對于處在行業價值頂層的高價煙來說，“量”與“價”是品牌體現“硬實力”繞不開的兩條路。從產品價值進行布局是新晉高價產品進一步激活競爭活力，實現彎道超車的可行性路徑。