今年以來，我們一直在期待著消費復蘇的強勢回歸，直到9月份我們也沒能在消費市場端看到讓人興奮的消費復蘇，而弱復蘇和強分化則可以更好地描述當前的消費市場狀態。更長預期的消費復蘇和更加理性多元的消費需求，成...

摘要：如何找尋更好的卷煙營銷體系現代化建設路徑是卷煙商業企業的永恒話題，本文從加快數字化轉型、提升營銷人員綜合素質、優化客戶服務、強化品牌培育、加強終端建設及有效降低營銷活動風險等方面著手，淺析卷煙營...

今年以來，尤其元春時節過后，高端市場行情不好，高端煙狀態不好，高端品牌帶來的收益自然也不好。最開始的時候，大家的判斷可能是年初可能投多了、投快了，市場消化不了這么大的數量、節奏，所以狀態遲遲沒有恢復到...

近期，黃鶴樓品牌對旗下兩款超高端卷煙黃鶴樓（1916中支）和黃鶴樓（硬平安）進行改造升級，并于雙節來臨前夕正式投放市場。不僅如此，今年上半年黃鶴樓品牌還在高端市場推出了一款高端卷煙黃鶴樓（視界），三箭...

近日，市場上一款中支產品頗受關注。作為普一類價區中的生力軍，黃金葉（商鼎）在今年上半年取得了亮眼的成績。從已知的市場數據來看，在銷量方面，黃金葉（商鼎）為普一類中支煙第三位；從增量來看，黃金葉（商鼎）...

符號，既是傳遞信息的媒介，亦是攜帶意義的感知。在當下的消費市場中，符號構成了品牌的視覺錘元素，在傳達品牌的精神和理念的同時也能成為讓消費者更好地識別和傳播的獨特標志。打造品牌是為了在消費者心目中獲得心...

這個中秋國慶節，將消費K型分化展現得淋漓盡致。這邊是iPhone15、Mate60一機難求，那邊是智能手機出貨量連續下降。這邊是奔馳G、雷克薩斯LM、豐田埃爾法長年加價，新勢力紅紅火火，那邊是法系車、...

五六年前，煙草品牌紛紛搭乘旅游經濟的快車，通過開發旅游煙、把旅游煙做成地方名片、地方特產的方式，圖謀卷煙與旅游的齊頭并進。在疫情到來后，旅游消費遭遇大滑坡，煙草行業在風口之后，也對旅游跨界的開發暫停擱...

韶峰蒼翠，韶河悠悠。精致的院落、醒目的636旅游特色終端標識、煥然一新的門面在湖南湘潭韶山，點多面廣、形象靚麗、經營現代且各具特色的旅游特色終端為城市增添了一抹亮色。近年來，湘潭市煙草專賣局（公司）準...

2023年全國煙草工作電視電話會議強調，要積極服務和融入中國式現代化大局，把加快行業現代化建設納入行業總體戰略，奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家的煙草篇章。行業現代化建設離不開現代化卷煙營銷體系的有...

我們觀察當下產品的走紅曲線，從根本來說，是一個長期的過程。一款產品從爆款到長紅，其內在的上升邏輯是基于品牌的硬實力而生發出的市場動作。統觀當下行業內，一款產品從出現到爆紅，大概遵循以下邏輯路徑。打造行...

回過頭來看，細支煙的「拔高」在最開始很長一段時間，以當時的市場環境和品牌心態并不過于著眼細支煙的正確方向，而更多考慮緩解高端品牌的增長壓力，紓解細分特色的創新焦慮，填補市場供應的形態空白。在那個時候，...

上下同欲者勝，同舟共濟者贏。價值觀同頻、文化同頻是品牌在年輕化的道路上實現可持續發展必不可少的重要因素。價值觀同頻，就是品牌提供的情緒價值被消費者全盤接受。品牌情緒價值是指品牌與消費者之間的情感聯系。...

創新是品牌長久發展的活力源泉，是成就經典浪潮的第一層波瀾，是于千萬種嘗試中通過市場考驗的驚艷絕倫，卷煙品類形態流變過程中不乏一些大膽創新，成功則如南京品牌般成為細支品類市場的弄潮兒，失敗則如水滴落入河...

消費群體從年齡與心態上的雙向年輕化發展，衍生出與以往不同的全新消費觀念。而過去三年的疫情影響更是促進了這些觀念的擴散。自我關愛正當時，消費者對于日常消費有了新的理解和追求，悅己，正逐漸浸染在人們的日常...

品牌需要利用大數據進行消費者畫像，卻要避免臉譜化消費者進行品牌發展營銷。千人千面，何況不同時代不同社會環境下的消費者，在傳統媒體時代品牌還可以通過臉譜化消費者進行廣泛式營銷傳播，然而進入移動互聯迅速發...

今年以來，總有一種模模糊糊但又揮之不去的感覺，大品牌在今天所面對的壓力挑戰有很多八、九年前后的影子。之所以有這樣的感覺，源于幾個方面的感受。一是經歷了一個較長周期的穩定增長，有不自覺和很難被察覺的思維...

隨著國民經濟的快速發展，人民消費水平的日益提高，雪茄消費作為一種時尚高端的生活方式，正逐步成為人們追求高品質生活的一種標志。雪茄市場發展大有可為，零售戶可跟隨三步走法則抓住這一良機，提升店鋪雪茄煙經營...

疫情后時代，社會整體健康意識進一步提升，人們通過健康飲食、健身運動、規律作息等輕養生方式達到健康目的。卷煙作為對健康具有高度負面影響的產品，其降其焦減害的工作一直是行業發展的重中之重，不止消費群體在關...

伴隨高質量發展的不斷推進，利群正在由全國性大品牌向可持續升級的高結構大品牌轉變。2022年，利群品牌提出生活的利群發展新理念，正式進入品牌文化建設3.0時代。近期，一款名為利群（陽光尊細支）的產品正式...